代表の山田が1人でeviGymを立ち上げた当時、世の中のパーソナルジムといえば「短期間でバキバキに鍛える」「ストイックに痩せる」という場所が主流でした。

でも、本当に作りたかったのはそういう場所ではありませんでした。
「最近なんだか肩の調子が悪い」「去年よりお腹が出てきた気がする」「階段を上るのが少しきつい」——そんな日常の身体の変化や、運動について気軽に話せる「町のかかりつけ」のような場所。「病院とジムの間をつなぐ、町のかかりつけ」をつくりたい。自分の身体のことをいつでも相談できる相手がいたら、人生はもっと豊かになるはずだと考えたのです。

そこからは、とにかく必死でした。多くの人に通い続けてもらうために「入会金や3ヶ月縛りをなくすには？」「シャワーなどの水回りをなくしてコストを下げよう」「広告費をお客様の料金に転嫁しないためにSEOで1位を取ろう」「運動初心者が緊張しないように、黒くて威圧感のある内装はやめよう」——。
恵比寿の1号店で自らペンキを塗って壁を作り、下駄箱を組み立てながら「お客様にとって本当に良いサービス」を形にすることに夢中で、実はブランド名を決める時間がまったくありませんでした。

徹底的なリサーチの末、「まずは検索数が一番多い『恵比寿』に1号店を出す」ことだけは決まっていました。
そのため、立ち上げ準備中は仮の名前として「恵比寿のジム」と呼んでいました。それがいつしか「恵比ジム」になり、「エビジム」になり……毎日そう呼んでいるうちにすっかり愛着が湧いてしまい、そのままの名前でオープンすることになったのです。

ところが、ありがたいことに多くのお客様にご来店いただき、1店舗あたりの運営コストを下げてさらに通いやすい価格を守るために2号店（六本木）、3号店（銀座）と出店を進めたとき、お客様からも社内からも素朴なツッコミが入るようになりました。

「つぎ六本木にお店を出すのに、『エビジム』のままでいいの！？」

「たしかに、恵比寿以外にも広がっていくなら、私たちがどういう想いでこのジムをやっているのか、ちゃんと名前に意味を込めよう！」——こうして、名前への意味づけが始まりました。

最初、社内では「すべての人に運動の良い影響を与えよう」という想いから、『Everybody Influence...』といった英単語を当てはめていました。
ところが、店舗と仲間が増える中でアメリカ帰りのメンバー（小山）が入社し、その由来を話したところ——

「あの……それ、英語の文法的に違いますよ」

と、まさかのダメ出しを受けることに（笑）。
「あ、そうなんですね！」ということで、そこから改めて「創業の時からずっと変わらず大切にしている想い」を仲間たちと一緒に棚卸しし、「すでにある『eviGym』の6文字に、私たちの本当の想いを正しく込め直そう！」と知恵を絞って完成したのが、冒頭でご紹介した6つの言葉（exercise / value / influence / Gentleness / yell / mind）でした。

……ただ、すでに決まっていた6文字にぴったりの英単語をひねり出すのがあまりにも大変で、完成した瞬間にすっかり満足して力尽きてしまい、肝心のホームページに載せるのを忘れたまま今日まで来てしまった、というのが正直な真相です。